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新媒体宣传中的逆境和破局

本文摘要:禁毒宣传是禁毒事情的重要组成,而禁毒新媒体建设又是禁毒宣传中不行或缺的一环。在网络时代的大配景之下,传统的纸质媒体日渐式微,拥有全新业态、海量载体、富厚内容的新媒体已徐徐成为宣传事情的主力。这几年,普陀禁毒的新媒体建设事情也取得了长足的生长,我们自己的微信民众号、今日头条号、政务微博号都一一建设,我们也在实验着用“网络”语言重新演绎身边的禁毒故事。 然而,效果总是不尽如人意。民众号推送的文章总是难以收获更多关注,用网络的语言来形貌,那就是我们的宣传事情,依旧没有“出圈”。

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禁毒宣传是禁毒事情的重要组成,而禁毒新媒体建设又是禁毒宣传中不行或缺的一环。在网络时代的大配景之下,传统的纸质媒体日渐式微,拥有全新业态、海量载体、富厚内容的新媒体已徐徐成为宣传事情的主力。这几年,普陀禁毒的新媒体建设事情也取得了长足的生长,我们自己的微信民众号、今日头条号、政务微博号都一一建设,我们也在实验着用“网络”语言重新演绎身边的禁毒故事。

然而,效果总是不尽如人意。民众号推送的文章总是难以收获更多关注,用网络的语言来形貌,那就是我们的宣传事情,依旧没有“出圈”。那么,这其中的症结究竟在那里呢?首先,是我们的宣传内容无法引发读者足够的兴趣。

受抖音和快手影响发展起来的新一代,已习惯于接受碎片化的信息,已习惯于在点开短视频的前5秒内决议是否将其看完,换句话说,若一则视频不能在5秒内吸引观众的兴趣,那它将会被观众永远放弃。若我们想要“引关圈粉”,则需要善用新媒体手法创作,善用“网言网语”表达,推出更多有温度的作品。我们需要推测那些爆款文章的写作手法、爆款视频的制作方法,修改我们曾经传统的宣传方式,推出更多新颖、富厚、有可流传性的作品,来吸引青少年群体的兴趣。

如今社会对于禁毒社工的认知还并不算特别高,因此,少一些说教式的宣传,多一些接地气的口吻,“邻家哥哥/姐姐”这样的形象,能更容易提升我们的亲和力和黏合度。其次,我们的宣传缺乏与读者和受众之间的互动。好的民众号,都有完善的观众读者互动系统。

我们如今的宣传还停留在“圈地自萌”的阶段,既没有与读者观众的互动,更没有与其他禁毒新媒体的互动。若想要在建设好新媒体,创新活跃线上线下运动方式至关重要,只有努力拓展差别圈层的粉丝受众,才气尽可能吸引更多的潜在粉丝。通过小游戏,小互动,来拉近与受众的距离,通过组织线上线下运动来富厚我们新媒体平台的内在,只有这样,才气让禁毒新媒体走进千家万户。

最后,我们需要造就自身的新媒体宣传能力。禁毒宣传具有较强的专业性,但又需要突出切合新时代特征的普遍性,这需要我们要同时兼具专业性和趣味性,宣传作品既要带给受众足够的警示,又要带给他们足够的共识,这样才气体现出宣传的作用。我们要在平时定期组织开展网上训练交流,提升研判信息能力、综合写作能力、图片视频加工处置惩罚能力、平台掌握使用能力,讲好故事,做好视频,走出我们自身的特色。在新媒体建设这块领域,我们还是初学者,相比那些成熟的平台,那些坐拥粉丝数千上万以致几十万的网络大V,我们另有很长的路要走。

但我们不应该以此气馁,百丈高楼千丈基,从现在起,改变自己,破局之日,便不会遥远。


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